品牌的价值代表了一个品牌的核心竞争力，可以说品牌价值越高的话，那么消费者的认可度就会越高，品牌核心竞争力的持续时间就回越长。当一个品牌具有更高的价值时，它通常更容易被消费者所识别和记忆。所以，对于一个品牌或产品进行系统规划，对后续的运营和销售过程具有正面的效应。品牌策划是企业挖掘用户价值、推广价值、巩固用户认知的一个过程，通过科学的手段规划、引导和激发消费者的心理，理清人们对品牌的模糊认识的过程。
一、品牌策划的特点
为了更好地提高品牌的美誉度和品牌影响力，企业一定要进行个性化的品牌策划。这也是一项必不可少的资本投资，以便能够为公司将来带来更多的长期利润。
品牌发展阶段采用的广告方式应该要适当的和品牌竞争力进行关联，品牌的推广需要从客观的角度来考虑，并且做到知己知彼，认真的分析竞争对手的整体情况以及对抗的方法，然后才能制定出一份有效的品牌策划方案。
二、品牌策划的作用
1、提高竞争力
尽管一个企业的核心竞争力还是自己的产品，但品牌策划的重要性在于，准确地展现出产品的卖点，并迅速将其推向市场。简单来说，就是通过一系列的策划方案，在最快的时间内让更多的人知道该产品是不是满足自己的消费习惯。当然，企业首先要做到的就是对自己的产品优势有所了解，定位主要的营销群体以及品牌在消费者心里的样子，因为只有做好了准确的定位，才能在市场中脱颖而出。
2、突出识别效果
任何一个行业都有非常多的品牌，每一个商家也会有属于自己的宣传口号，但是这种广告口号一般效果不是很明显。当然也有好的宣传语，但能做到的却很少。所以企业推出新品的时候，如何来进行推广呢？这个时候就可以找一个策划公司，品牌的策划对于一个专业的策划公司而言不是太困难，这样才能在营销的过程中起到非常好的作用。
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